Under flera år har trenden varit tydlig – vi spenderar mer och mer tid ute i naturen. Nu möter Gekås kundernas behov av funktionella kläder för utelivet och lanserar en egen avdelning för outdoorkläder och friluftsprodukter på varuhusets nedre plan. Här väntar trendiga och tåliga kläder, som passar allt från hund-promenad till vildmarksäventyr, från de egna varumärkena Protech och Strøva.

Året 2020 blev en tid då den svenska naturen på allvar blev vår oas och tillflyktsort. Utflykter och äventyr i närområdet, campingsemester, vandring och upplevelser i skog och mark trumfar nu charterresor utomlands och exotiska resmål för många av oss. Corona­pandemin har förstås spelat in, men i flera år har organisationer som Friluftsfrämjandet och Svenska turistföreningen märkt av ett ökat intresse för naturnära upplevelser. Vi lämnar skärmar och stugsittande bakom oss, tar ett djupt andetag och kliver rakt ut i den nära naturen för att ta del av friheten och möjligheterna den erbjuder.
Det svenska folkets kärlekshistoria med utomhuslivet märks också på ett alldeles konkret vis på Gekås Ullared. För där får outdoorkläder och friluftsprodukter en helt egen avdelning.
– Vi har sett hur intresset för att röra sig ute i skog och mark bara ökat. Och med det också behovet och önskan att klä sig funktionellt. Många vill också variera sin klädstil efter vilken aktivitet de ägnar sig åt. Förr kanske man bara tog på sig kläder som man inte var så rädd om, men nu vill våra kunder i allt större utsträckning klä sig funktionellt – och trendigt, säger Linda Nilsson, inköpschef på Gekås Ullared.

ALLTID RÄTT KLÄDD
Så om du är en person som gillar smarta lager­på­lager­ funktioner, vill matcha friluftsbyxan med rätt jacka och klä dig i plagg som inte ger upp om det börjar spöregna, ja då är den nya outdooravdelningen en riktig guldgruva. Också den som vill klä sig snyggt och praktiskt för trädgårdsarbete, svamputflykt eller långpromenad lär hitta sina favoriter här. Med satsningen på outdoor kommer också lanseringen av Protech, ett varumärke som helt fokuserar på funktionella och slitstarka kläder för både dam och herr.
– Vi har ju varit och nosat på outdoorsortimentet tidigare, men nu breddar vi sortimentet för att matcha den livsstil som utomhustillvaron har blivit. Protech står för kvalitet och funktion i aktiv vardag och natur­nära upplevelser, året om, från skog och hav till stad och promenad, säger Linda.

MATCHA LAGER PÅ LAGER
Ralph Lind, som är inköpare och ansvarig för det nya outdoorsortimentet, har kombinerat sitt eget intresse för friluftsliv med mångårig kunskap om konfektion för att ta fram ett bra utbud som han är övertygad kommer att tilltala Gekås kunder. Konceptet bygger på idén om att klä sig efter lager-på-lager-principen.
– Vi har allt: från topp till tå, utifrån och in. Kunden kan välja till exempel merinoull närmast kroppen, komplettera med ett värmande mellanlager och ytterst en regn- och vindtålig jacka, säger Ralph.
För den som inte är så van att klä sig enligt principen finns det information på avdelningen och personal som gärna hjälper till.
– Etiketterna har olika färger för dam och herr och siffror som visar varje lager, vilket gör det enkelt och överskådligt, säger Ralph.
Sortimentet bygger också på enhetliga färger som passar att matcha med varandra. Tre gemensamma basfärger finns för både dam och herr – svart, blå och grön – och så kan man välja sin egen personliga stil med färger som sticker ut litegrann. I premiärkollektionen är det jordnära färger som gäller: vinröd och senapsgul för dam och bränd orange för herr.

Gekås lanserar varumärket Protech med stort fokus på funktion, kvalitet och design för både dam och herr. Kollektionen bygger på ”lager på lager”-principen med plagg som är enkla att matcha.

NÅGOT FÖR ALLA
Protech-kollektionen har fokus på kvalitet och hållbarhet i material och detaljer för den som vill kunna ställa höga krav på plaggen. Detta kompletteras med ytterligare ett nytt outdoorvarumärke: Strøva. Också det är Gekås Ullareds eget och representerar ett pålitligt bas sortiment med givna storsäljare, kläder och accessoarer som nästan alla som vistas utomhus behöver ha hemma.
– Strøva-loggan hittar du på allt från fingervantar, mössor och underställ till
fleeceplagg och outdoor byxor. Det känns viktigt för oss att samla alla dessa populära varor under ett eget märke och till ett riktigt bra pris. Naturen är ju till för alla, oavsett plånbok, säger Linda.

TA RULLTRAPPAN NED
Den nya outdooravdelningen hittar du på nedre plan i varu-huset. När sportartiklarna nu flyttat upp har friluftssortimentet fått en egen stor och generös yta där du hittar allt du behöver. Avdelningen andas natur och friluftsliv och här finns också provrum för den som vill försäkra sig om passform och stil. Produkterna som du behöver finns också här, som fiske- och jaktredskap, campingutrustning, rygg- och packsäckar, och på avdelningen bredvid finns allt som hör häst och husdjur till. Här hittar du också funktionella regnkläder från varumärken som Tretorn och Five Seasons.
Om Ralph får tippa årets storsäljare tror han på Protechs softshellbyxa med tillhörande jacka i fyrvägsstretch som finns i flera olika färger.
– Det är ett set som funkar för otroligt mycket, så den tror jag verkligen att Gekås kunder kommer att gilla, säger han.
Linda Nilsson tror på friluftsbyxan, både modellerna från Protech och Strøva.
– De är så oerhört sköna! Och nu har folk insett att de går att ha på sig i alla möjliga sammanhang – en snygg, mångsidig fritidsbyxa helt enkelt.

Klicka här för att komma till Protech

Klicka här för att komma till Strøva

Klicka här för att komma till Produkter för friluftslivet